В статье анализируются проблемы, связанные с выделением критерия процесса целеполагания. Автор полагает, что цели следует искать, опираясь на выявленные ценностные представления. Рассматривается соотношение категорий «цели» и «ценности», их особенности. Ставится проблема роли «идеала» в процессе целеполагания. Дается классификация типов предпринимателей в соответствии с господствующими у них идеалами. Показана роль идеологем как прикладных ценностей.