Культурный код против массового контента: как платформа «Коиново» ищет выход из ловушки интернет-алгоритмов

Константин, расскажите, пожалуйста, как появилась идея создания платформы «Коиново»? В чем ее миссия и что отличает ее от других медиапроектов сходной направленности?

В 2022 году у меня был период переосмысления того, чем я занимаюсь, чему посвящаю свою жизнь. И в какой-то момент я понял, что хочу посвятить себя служению своей стране. В этот непростой для России период мне захотелось уйти от исключительно коммерческой деятельности в сторону культуры, сохранения и популяризации нашего культурного наследия. Наша команда начала закладывать основу платформы. Позже пришло понимание, что без духовной основы нельзя заниматься культурными проектами и тем более строить платформу. В 2025 году мы переименовались и стали называться «Коиново», пришли смыслы, которые развиваем вот уже год.

Koinovo происходит от греческого слова koinos (κοινός), которое означает «общий», «совместный», «общественный». Koin- подчеркивает идею соборности, единства и совместной работы. «Коиново» можно интерпретировать как «место/платформа совместного участия» или «общее сообщество». Это подчеркивает фокус нашей платформы на коллективной работе, объединении людей и совместном развитии.

В первую очередь мне хотелось представить нашу культуру, наши традиции и те смыслы, которые в них заложены, через современные технологические форматы — через технологии 3D, AR, через современную визуальную подачу и удобный интерфейс достучаться прежде всего до молодежной аудитории. Ведь сегодня молодые люди значительную часть времени проводят в цифровой среде, и именно там формируется их представление о мире, о ценностях, о собственной культуре. Также я смотрю на «Коиново» как на мягкую силу в общемировом противостоянии.

Главное отличие «Коиново» от других медиапроектов заключается в том, что мы изначально стали создавать серьезную технологическую основу: инвестировали сотни миллионов рублей в сложную инфраструктуру и научные исследования. Мы не ставили перед собой задачу стать еще одним производителем фильмов, передач или отдельных просветительских материалов. Нам хотелось создать принципиально новую среду, в которой культурный и духовный контент можно не только смотреть, но и самостоятельно создавать, публиковать, объединять в проекты и делиться им с другими. На техническом языке — мы создавали программную экосистему. Наполнение началось позже.

«Коиново» изначально проектировалось как социальная медиаплатформа. Уже сегодня каждый виртуальный музей, выставка или другой проект имеет собственный аккаунт. Авторы и организации могут самостоятельно создавать свои проекты, оцифровывать экспонаты в интерактивном 3D-формате, формировать коллекции и демонстрационные витрины. Сейчас мы активно работаем над развитием социальной составляющей — лентой контента с подписками, возможностью публиковать статьи и посты, короткие видео, общаться друг с другом.

По сути, мы хотим создать современную культурную социальную платформу, на которой будут представлены разные направления русской культуры и, безусловно, ключевое место будет занимать православие. Чтобы это было живое пространство, интересное в том числе молодым людям, где можно не только знакомиться с культурным и духовным наследием, но и самому участвовать в его сохранении и популяризации.

Расскажите об основных направлениях работы «Коиново».

У нас три направления. Первое — создание контента: виртуальных 3D-музеев, выставок, видео в коротких и средних форматах. В ближайшее время ожидаю, что мы займемся производством методических материалов, которые станут частью виртуальных проектов и позволят использовать платформу для дополнительного образования.

Второе — развитие технологической платформы и инструментария, который позволяет музеям, организациям и авторам самостоятельно создавать проекты, оцифровывать экспонаты и загружать имеющиеся архивы. Одновременно планируем разработать серию уроков и упростить мобильное приложение, чтобы оцифровкой могли заниматься волонтеры по всей России. Мы хотим привлечь креативное сообщество и стать источником вдохновения для современных творцов,вместе наполнять платформу яркими проектами.

И третье — развитие социальной сети и сообщества. Планируем, что уже к концу года выпустим большое обновление.

В рубрике «Богословие со звездами» о святыне и святых рассказывают не служители Церкви, а медийные личности. Например, в сюжете о тайне Троицы пианист Даниил Крамер не только передает наследие святых отцов, но и сам размышляет над тайной Божественного Триединства. Как Вы обеспечиваете баланс между доступностью и богословской точностью? Какую степень популяризации и упрощения богословских тем считаете уже неприемлемой?

Сам по себе проект «Богословие со звездами» был бы невозможен без совместной работы с культурно-просветительским центром Троице-Сергиевой Лавры «Киновия» и архимандритом Симеоном (Томачинским). Наша роль в этом проекте — прежде всего креативная, техническая и организационная. Отец Симеон провел сложную работу и подготовил практически все сценарии под короткий формат видео.

Одновременно мы допустили возможность авторских сценариев, и Даниил Крамер выступил не только исполнителем, но и сценаристом серии, посвященной Святой Троице. Когда мы обсуждали с ним материал, он рассказал, что постарался адаптировать наследие святых отцов, чтобы передать сложные богословские смыслы молодому поколению.

Мне кажется, неприемлемо упрощение, при котором искажается сам смысл. Сегодня все стараются не перегружать зрителя информацией, сокращают хронометраж, упрощают подачу. Но я уверен, что некоторые темы невозможно сократить без потери глубины. Например, как можно за пару минут полноценно рассказать о Литургии? Поэтому создавать подобные проекты без должной богословской экспертизы категорически нельзя. Причем это касается не только сценария, но и визуального ряда. Когда мы работали над видеорядом, каждый ролик проходил несколько итераций.

Как происходит выбор звезд для сюжетов? От кого исходит инициатива — от Вашего коллектива или от самих медийных личностей? И как Вы принимаете решение?

Со звездами помогли добрые люди и «Киновия». Проект у нас скромный и некоммерческий, предложение исходило от нас. Каждый исполнитель безвозмездно помогал в общем деле, и мы очень благодарны всем участникам за веру в проект. Да и весь проект был построен на вере — многое мы делали в первый раз.

Выпуски «Богословия со звездами» посвящены церковным праздникам, святым, богословским понятиям. Как происходит выбор той или иной темы? Учитываете ли Вы отклик зрителей? Какие темы оказались наиболее востребованными и популярными?

В первом сезоне нам хотелось раскрыть основные понятия, которые, по нашему замыслу, заинтересуют людей. Скоро выйдут новые серии: про смерть, Пасху, Иоанна Златоуста. Уже после выхода выпусков мы начали собирать отклики зрителей, и сейчас у меня создалось впечатление, что кроме второго сезона «Богословия со звездами», можно сделать отдельный сериал, где стоит раскрыть более бытовые вопросы, и для этого есть свой потребитель. Например, молодых людей волнует дресс-код и этикет.

Все серии в целом имеют одинаковую популярность, если оценивать количество просмотров. Немного вперед вырываются серии «Любовь», «Литургия», «Семья».

В материалах о платформе говорится, что в своей работе команда «Коиново» сознательно отказывается от стратегии массового контента в пользу эксклюзивного и высококачественного. Но обычно чем контент «массовее», тем популярнее, и наоборот. Эксклюзив в Сети практически не замечается публикой. Как решаете эту дилемму?

Обычно социальные сети строятся на том, чтобы пользователи создавали как можно больше контента. При этом зачастую никто особенно не следит за его качеством — важно прежде всего количество. Чем больше размещается развлекательных роликов, пусть даже сомнительного содержания, тем лучше, потому что люди их смотрят. С точки зрения типичной социальной сети — контент должен быть исключительно развлекательный, максимально упрощенный и на хайповые темы или с хайповыми сценариями в рилзах. Цель — быстрый дофамин с постоянной подпиткой.

Соответственно, благодаря такому контенту растет аудитория платформы, увеличивается количество просмотров, а значит, появляется возможность больше зарабатывать на рекламе. То есть если социальная сеть изначально строится исключительно на рекламной модели монетизации, то качество и содержание контента могут отходить на второй план.

Мы выбрали совершенно другую стратегию. Мы считаем, что пользователи «Коиново» — это люди, которым неинтересно разбираться в огромном потоке мусорного контента. Наша миссия — это развитие российского общества, воспитание осознанных граждан, передача духовных и традиционных ценностей, образование. Безусловно, снимать видео с котиками и выкладывать их в интернет — тоже хорошее занятие. Но мы хотим показывать на собственном примере, что можно создавать не менее интересный и увлекательный контент, который при этом будет еще и образовывать человека, расширять его кругозор, помогать ему узнавать что-то новое о своей культуре и духовных традициях.

Алгоритмы многих социальных сетей построены на продвижении именно массового контента, который может быть абсолютно примитивным, но при этом понятным каждому и способным быстро собирать просмотры. И в результате сами авторы, стремясь стать популярнее, начинают создавать именно такой контент. Получается замкнутый круг: алгоритмы стимулируют производство определенного контента, а пользователи все больше привыкают именно к нему.

Мы же строим собственную социальную сеть со своими алгоритмами. У нас будет совершенно иначе работать рекомендательная система. Мы хотим, чтобы она помогала человеку находить интересный, качественный культурный и образовательный контент, а не просто удерживала его внимание любой ценой.

Я считаю, что такую систему можно построить. Мы знаем, как это сделать, у нас есть для этого технологическая основа. Верим, что Господь поможет нам реализовать задуманное.

В одном из интервью Вы говорили, что хотите создать «эталонный веб-музей». А каковы основные черты этого эталонного музея? Насколько уже удалось приблизиться к этому идеалу?

Для нас эталонный виртуальный музей — это музей, в котором могут быть представлены самые разные форматы контента, и все они взаимосвязаны друг с другом. Это не просто набор фотографий и текстовых описаний, а единое пространство, в котором человек может познакомиться с основной историей через видео, увидеть экспонаты в 3D-формате, посмотреть архивные материалы, послушать аудиозаписи и т. д. Все это в формате цифровых карточек, которые хорошо адаптированы для донесения информации через социальную платформу. При этом каждая карточка является расширяемым объектом и представляет из себя отдельную историю — отдельное впечатление.

И нам уже удалось достаточно близко подойти к реализации этой идеи. Например, скоро выйдет один из интересных проектов — виртуальный музей отца Михея, который мы создаем совместно со звонарями Троице-Сергиевой Лавры. В нем, помимо 3D-визуализаций, будут представлены архивные материалы, аудио и видео. То есть нам уже удалось доработать платформу «Коиново» таким образом, чтобы она могла объединять самые разные медийные форматы в рамках одного проекта.

Чего нам пока не хватает? У нас еще недостаточно развито архитектурное направление. Я считаю, что это тоже очень важная часть оцифровки культурного наследия. Хотелось бы выделить больше ресурсов на развитие технологий, которые позволят полноценно представлять архитектурные объекты в виртуальном пространстве и упростят классические производственные процессы.

Для нас виртуальный музей должен постепенно перерасти в полноценное виртуальное культурное пространство. Мы хотим не только объединить текст, графику, 3D, аудио и видео, но и в перспективе интегрировать технологии искусственного интеллекта для быстрого поиска информации.

Например, человек заходит в виртуальный музей, изучает материалы, у него возникает какой-то вопрос, и он может тут же его задать. А система помогает найти ответ, опираясь не на произвольную информацию из интернета, а на заранее отобранные и одобренные экспертами источники.

Какие виртуальные выставки уже удалось реализовать в рамках платформы? Как выбирались темы и ракурсы?

У нас больше 50 проектов на платформе. Я выделил восемь разнообразных проектов, чтобы показать темы, которые мы освещаем.

1. Музей Фаберже

Виртуальная коллекция произведений фирмы Карла Фаберже из собрания Музея Фаберже в Шуваловском дворце Санкт-Петербурга. Интерактивные 3D-экспонаты.

https://koinovo.ru/fabergemuseum

2. Первая мировая. Забытая война

Выставка о быте и служении русских солдат и священников в годы Первой мировой войны. Из материалов коллекции Музея техники Вадима Задорожного.

https://koinovo.ru/tmuseum

3. Музей отца Михея

Виртуальный музей памяти игумена Михея (Тимофеева), звонаря Свято-Троицкой Сергиевой Лавры. Исторические материалы, архивные фотографии, аудио, видео и 3D-экспонаты.

https://koinovo.ru/mihey

4. Музей монашества

Виртуальный музей, посвященный монашеской жизни и духовным традициям. Проект поддерживается Николо-Сольбинским монастырем.

https://koinovo.ru/museum_solba

5. Центральный музей войск национальной гвардии РФ

Исторические экспонаты, предметы обмундирования и снаряжения, представленные в цифровом формате.

https://koinovo.ru/museum.rosguard

6. 3D-музей национальных костюмов Российской империи

Первый голографический музей национальных костюмов 193 народов России. Интерактивные 3D-модели исторических национальных костюмов.

https://koinovo.ru/museum

7. 3D-музей народной игрушки России

Виртуальный музей народных игрушек разных регионов России. Традиционные промыслы, история и культурные особенности народной игрушки в 3D-формате.

https://koinovo.ru/igrushki

8. Гений русской моды и ее эпоха

Выставка, посвященная Надежде Петровне Ламановой, выдающемуся модельеру, и ее соратникам. История отечественной моды и костюма.

https://koinovo.ru/lamanova

Основное, о чем мы стараемся рассказывать в наших проектах, — это достижения людей, талант русского народа, выдающихся мастеров и то богатое культурное наследие, которое они нам оставили. При этом нам важно показывать не только то, что было создано в прошлом, но и то, что существует и развивается сегодня. Духовное наследие, подвиг священнослужителей, истории выдающихся личностей, церковные музеи — планируем сделать отдельную категорию.

У нас есть проекты, связанные с культурным кодом России, с историей Российской империи. Мы стараемся показывать подлинную картину нашей истории, рассказывать о России как о многонациональном государстве, о богатстве народного искусства и традиций.

Вообще, мы воспринимаем проекты на «Коиново» как источник вдохновения для современного творческого поколения. Нам хочется, чтобы молодые ребята могли прийти на платформу, увидеть нашу подлинную культуру, познакомиться с ее богатством и глубиной, вдохновиться ею и уже на этой основе творить, создавать что-то новое, создавать будущее России.

Каким Вы видите «Коиново» через два-три года? Планируете ли какие-то проекты офлайн?

Я надеюсь, что через два-три года «Коиново» станет платформой, через которую можно будет заглянуть практически в любой регион России, познакомиться с его культурным наследием, с людьми, которые там живут, и с теми, кто жил раньше и оставил после себя наследие, о котором важно рассказывать.

На платформе появится множество виртуальных музеев, посвященных уникальным людям России, их трудам и достижениям. Зачастую эти истории достойны отдельного физического музея, но сегодня информация о них может годами храниться в архивах или краеведческих музеях, оставаясь практически неизвестной широкой аудитории.

При этом нам важно раскрывать не только достижения человека, но и его духовный путь. Ведь духовная жизнь есть у каждого из нас, и зачастую именно она помогает понять, почему человек принимал те или иные решения, что двигало им, чему он посвятил свою жизнь.

Я надеюсь, что мы увидим на платформе и множество работ молодых творческих людей. Мы хотим развивать сотрудничество с организаторами конкурсов для креативной молодежи, чтобы с помощью наших технологий участники могли представлять свои работы, а сами проекты продолжали жить и после завершения конкурса. То же самое касается культурных инициатив, получивших грантовую поддержку. Многие из них смогут получить собственное виртуальное представительство, чтобы результаты этой работы не исчезали после окончания финансирования, а оставались доступными людям.

Безусловно, мы планируем и офлайн-проекты. Это могут быть выставки и экспозиции, где виртуальный контент будет представлен на интерактивных сенсорных экранах. Мы уже разработали программное обеспечение, которое преобразовывает виртуальный музей в независимый от платформы информационный тач-киоск. Наши технологии позволяют объединять цифровую и физическую среду, и мы хотим активно развивать это направление.

Еще одна важная задача — международное направление. Лучшие виртуальные музеи мы планируем переводить на другие языки, чтобы знакомить людей во всем мире с культурным и духовным наследием России.

И, конечно, я вижу огромный потенциал в развитии искусственного интеллекта. Мы хотим сформировать качественную, достоверную базу знаний о нашей культуре, традициях и православной вере, которая в будущем могла бы использоваться в том числе для обучения ИИ.

Конечно, это большие планы, но именно таким я вижу будущее «Коиново» — живое культурное пространство, объединяющее людей, сохраняющее наследие и помогающее передавать его следующим поколениям.